树立品牌旗帜或成鞋企2012年发展关键

发布日期：2015-12-09 浏览次数：67

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。企业的灵魂是品牌，如何让消费者看见一个鞋业品牌就会趋之若鹜？这恰恰是鞋业企业在2012年需要考虑的关键问题。
　　
　　2011，中国鞋业品牌的跟风现象依然在蔓延，你抄袭我，我模仿你，导致鞋产品严重的同质化。抄袭成了习惯，模仿成了偷奸取巧的“艺术”，投入大量的资金和精力去研发创新的鞋企被视为“傻帽”；好不容易研制出来的专利产品却被一些不劳而获的企业肆无忌惮地攫取，然后将这些技术“嫁接”在自己的产品上牟取暴利；如今社会快速发展，要及时提升品牌意识，然而企业在创建品牌的过程也要面临很多压力，目前制约品牌发展的因素有很多，由于我国很多鞋企仍然是采取低价生产，缺乏独立创新，大部分是仿制国外品牌，并且缺乏知识产权保护意识，对自己的定位仍然停留在生产商和贸易商阶段，没有意识到品牌的重要性。
　　
　　企业对消费者的需求模糊不清，没有摸透消费者心理，不了解市场行情，对产品品牌定位不清晰。品牌宣传推广工作不完善，企业在打造品牌的同时，推广策略一定要做好。要知道一个企业闭门造车是不会有发展的。缺乏品牌运营经验。创建品牌的同时，如何让品牌能够在扎堆中脱颖而出成为当下鞋企必交的答卷。即鞋业品牌核心价值提炼和核心价值传播。所以一些鞋企懒得再投入资金搞科研，而是人云亦云、随波逐流，盲目跟随潮流，模仿潮流，渐渐地迷失了自己品牌的价值观。恶性循环的结果很显然，高不成低不就的现状令许多鞋企不能实现飞速发展，那么，解决品牌这个问题变成为了2012年中国鞋企首要解决的难题。并且，要想在当今鞋市场中脱颖而出，必然要出现一种与众不同的品牌，这样才能在快速发展的鞋行业中始终立于不败之地。
　　
　　随着市场竞争的激烈与同质化现象的严重，企业创新的呼声日益高涨。然而，透视各行业，人们更习惯于从同行业“取经”，忽略了本行业之外的其他行业，导致各行业深陷同质化的泥沼。诚然，企业特别是中小型企业要进行差异化营销，就必须明确自身在行业中所处的位置，并且扩大视角，将树立品牌的事业进行到底，才能摆脱同质化竞争。
　　