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壁纸行业产能过剩 企业以低价新品挖掘潜在市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-16 浏览次数:105
  在3月5日举行的2012年第十三届中国国际墙纸、壁布、软装、布艺展览会(简称北京墙纸壁布展)上,柔然、大自然、格莱美、艾格、德国玛堡等众多国内外壁纸品牌在展会上推新品、展示设计。业内人士认为,市场供需失衡,行业发展可能倒退。
  
  产能过剩压力凸显

  
  在日前召开的壁纸代表大会上,中国建筑装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青公布了一组数据:2011年国内壁纸生产线增至450条,按照5.3平米/卷为规格,每天3600卷的生产速度,产能将突破5.8亿卷。他表示,2011年中国壁纸行业产能过剩压力已经凸显,长此以往,市场供需严重失衡,滞销和滞产将出现,整个行业有可能倒退发展。
  
  尚美世家(北京)贸易有限公司集团副总裁李杰告诉记者,2011年,由于楼市调控,作为末端产业的壁纸行业也受到了影响,不少企业都存在销量减少的情况。目前壁纸行业确实面临着产能过剩、企业良莠不齐和无序竞争的问题。李杰还表示,相比于国外壁纸80%的普及率,国内壁纸的覆盖率只在3%-5%,行业内没有年销量超过10亿的企业做支撑,市场发展不够成熟,竞争也比较混乱。
  
  渠道拓展成为关键
  

  苏州国昊壁纸有限公司总经理吴海军分析说,虽然目前壁纸在中国的普及率远远低于世界墙纸消费国的水平,但从侧面看也反映出壁纸行业存在着巨大的潜在消费市场。他表示,2012年作为集中交房期,房地产业的刚性需求将比去年有所提高,壁纸行业的潜在市场依然不减。
  
  特普丽壁纸董事长杨冀也认为,壁纸行业不可避免地会受到上游产业的影响,2012年行业总体形势比较困难,但壁纸的刚性需求依然存在。他分析说,现在消费者对墙纸的认识越来越多,消费观念正在逐渐转变,而今年,壁纸的应用范围也在不断扩大,老房装修对壁纸的需求也在不断增长,今年的市场应该是挑战与机遇并存。
  
  李杰对此表示赞同,他认为80后、90后的消费者对壁纸的接受度更高,而这批消费者将逐渐成为市场消费的主力军。
  
  李杰也表示,在今年激烈的市场竞争环境下,企业强弱分化将更加明显,品牌企业的实力将得以凸显,渠道将成为企业决战市场的关键,将有更多的企业加入到拓宽渠道、下沉渠道和发展电商的行业中。
  
  二次装修消费量大
  
  ●李杰,尚美世家(北京)贸易有限公司集团副总裁
  
  对今年的市场我保持乐观,首先,墙纸是一个新兴的行业,它的需求远远没有达到一个爆发的地步,墙纸产业受调控政策的影响也比较小;其次,购买和装修的刚性需求仍在,二次装修是今年的一大亮点,我们调查发现,二次装修占我们产品销售的很大一块份额。另外,今年消费市场也出现明显变化,价格趋于透明化,国内消费者更加理性和成熟,壁纸行业还有很大的发展空间。
  
  壁纸行业处在上升期
  
  ●娄彦华,东方格莱美壁纸董事长
  
  在家居行业,壁纸在装饰里占的销量比较小,基础比较小,整个大环境对其影响也比较小。另外,壁纸行业属于朝阳企业,也处在上升期,每年有50%的速度在增长。今年壁纸行业或许在增长率方面会有所下跌,但增长或持平是大方向。所以我们定的目标也是以增长为主,所有的操作、投入广告,包括人员的配置,新产品的展示和采购、推广都是上升趋势,很乐观。

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