燃气热水器：转向高端 看好冷凝

　　燃气热水器的销量在2010年和今年年初保持了一定的增长势头。来自中怡康的数据显示，2010年，燃气热水器的累计零售量为222.90万台，同比增长10.57％；零售额为387.98亿元，同比增长17.68％。今年1月，燃气热水器的零售额与零售量均比上月增长15％左右。
　　
　　竞争：集中度高两“万”继续强势
　　
　　近九成市场被市场排名前10企业占据，两“万”占据四成市场份额。
　　
　　燃气热水器市场的竞争格局在过去1年，并未出现明显的变化，品牌集中度依然高企。
　　
　　燃气热水器市场排名前10位的企业，占据了86.41％的零售量市场份额和91.91％的零售额市场份额。万和和万家乐两家企业依然牢牢占据燃气热水器销售的前两位。其中万和的零售量份额和零售额份额分别为20.62％和15.07％，万家乐的零售量份额和零售额份额分别为16.83％和15.19％。经过多年的角逐，这两家企业依然是未能远远摆脱对手。紧随其后的企业包括林内、能率、美的、海尔、AO。史密斯、樱花、华帝、前锋。
　　
　　在燃气热水器领域，内外资企业竞争激烈，总体看内资企业占上风，2010年内资企业的市场份额高于外资企业的份额。在零售量上，内资企业以67.51％的市场份额领先外资企业32.49％的份额；在零售额上，内资企业的市场份额为54.36％，而外资企业的市场份额为45.64％。
　　
　　尽管内资企业在市场份额上领先外资企业，但是可以看出，外资企业在中高端市场依然占有优势，这也导致内资企业“量”的优势远大于“额”的优势。未来一段时间，加强技术研发和工业设计水平，向中高端市场挺进，依然是内资企业努力的方向。
　　
　　同时，在家电下乡政策的带动下，农村市场不断扩容，不少外资热水器企业也积极向三、四级市场拓展。未来，燃气热水器行业的竞争不仅将围绕城市市场展开，还将渗透到农村市场，在高中低端全产品段产生更为激烈的竞争。
　　
　　产品：安全受宠主打中高端
　　
　　400元以下燃气热水器销量持续走低，大出水量、中高端产品渐成销售主打产品。
　　
　　近年来，低碳、节能、智能等成为家电市场的关键词，在燃气热水器领域也不例外。从2010年的销售情况来看，800元到2800元的产品占据了主导地位，合计零售量市场份额达到74.78％，零售额市场份额为73.70％。其中，1600元到2000元的产品为最畅销的价格段产品，零售量份额达到19.21％，零售额份额达到20.69％。而400元以下产品的零售量份额仅为4.66％，零售额份额为0.86％。从热销产品的价格段来看，燃气热水器已经在向中高端发展。
　　
　　此外，烟道式燃气热水器的零售量急剧下降，2010年的零售量下降17.47％，而更为安全的强排式燃气热水器的零售量同比增长17.41％，零售量份额达到82.60％，是市场上的主销产品类型。
　　
　　从产品的出水量来看，大出水量的产品逐渐成为主流。7.1升～16升产品的零售量份额为88.38％。其中，9.1升～10升出水量产品的零售量占比最大，达到44.50％。
　　
　　综合价格、排气方式、出水量等指标综合来看，当前消费者更重视燃气热水器的安全系数，同时倾向于购买大出水量、中高端的燃气热水器。
　　
　　趋势：淘汰低端看好冷凝式
　　
　　低碳、节能发展方向明确，冷凝式热水器走向前台。
　　
　　随着燃气热水器中高端消费趋势的日趋明显，低端燃气热水器将进一步退出市场。与其他家电产品不同，热水器的安全关乎人命，一旦出现安全问题就是重大事故。正因如此，安全系数较低的烟道式燃气热水器销量持续走低，近年来在一级城市市场基本难寻踪迹，但是在二、三级市场仍有这类产品在销售。
　　
　　据悉，海尔、樱花等多家行业主流企业启动了淘汰烟道机的工作，未来这类产品销量将继续走低。近日，万和宣布从3月开始该公司的烟道式燃气热水器将在全国连锁卖场撤样并停止销售。消费者还可凭旧烟道机（不分品牌）购买万和全线产品（烟道机除外），旧机可抵值120元／台。
　　
　　在落后产品逐渐被淘汰的同时，冷凝式热水器成为各大主流企业新的主推产品。冷凝式热水器采用冷凝换热装置，回收了烟气中的显热和潜热，提高了热效率，节能效果明显，与普通燃气热水器比较可节能20％。
　　
　　冷凝式热水器凭借显著的节能特性，在燃气热水器被纳入能效监管体系后，成为主流企业竞相攻克的技术方向。目前万和、万家乐、林内、能率、海尔、美的等多家企业纷纷热推冷凝式燃气热水器。
　　
　　随着节能燃气热水器的价格更为亲民以及消费者消费的中高端趋势更明显，未来冷凝式燃气热水器前景看好。
　　
　　记者点评
　　
　　市场需政府先期引导
　　
　　晃晃
　　
　　燃气热水器行业的发展，当前存在两大关键点，其一是进一步保障消费者的使用安全，其二是如何有效实现节能升级，为节能减排作出更大的贡献。
　　
　　在安全方面，一直以来，烟道式燃气热水器一旦使用、安装不当，存在极大的安全隐患。同时一些老旧的燃气热水器导致使用者生命受到威胁的报道也一直存在。目前，万和、万家乐、樱花等多家行业主流企业已经在逐步停产烟道式燃气热水器，但是一些烟道式燃气热水器的“杂牌军”依然在三、四级市场凭借低廉的价格存在。
　　
　　“正是因为国家政策没有明令禁止生产销售烟道式燃气热水器，所以很多杂牌企业还在生产销售。”一位行业主流企业负责人告诉记者。因此，要从根本上减少燃气热水器的安全事故，除了主流企业加速淘汰步伐、普及燃气热水器安装使用常识外，还需要国家相关部门能够出台明确的引导性政策，促进全行业走向产品升级道路，淘汰不安全产品，同时使安全系数更高产品成为主流。
　　
　　在节能方面，2008年燃气热水器能效标识开始实施，这让行业主流企业都走向了节能升级的技术攻关道路。目前，万和、万家乐、海尔、樱花等多家主流企业都推出了冷凝式热水器，一些企业还通过企业发起的“以旧换新”等活动，推动节能燃气热水器的普及。
　　
　　但是整体来看，企业的力量终究有限，冷凝式燃气热水器价格偏高，企业降价销售将面临成本压力，而不降价消费者的接受度还相对有限。
　　
　　从发达国家的做法以及我国其他家电产品（如冰箱、空调）的节能升级过程来看，政府为了推动节能减排，通常采取两个措施。其一是制定政策逐步淘汰高能耗产品，推广节能产品。其二是制定补贴政策，促进企业生产节能产品，拉低节能产品的价格。如在空调行业，节能惠民工程的实施，极大地促进了节能空调的普及。
　　
　　目前在欧洲、日本、美国、澳大利亚均有对节能热水器的配套消费补贴和政策支持。
　　
　　当前，我国的燃气热水器也同样面临节能产品推广的价格瓶颈。要实现行业安全、节能全面升级，尚需要政企合力推动。